电商打假线下才是主战场

2019-05-15 07:46:40 来源: 滨州信息港

社会大环境不是络假货存在的理由,也不是电商平台推辞的借口,中国的电商企业理应承当起打假的应负,但不应将所有罪恶归咎于电商平台。

上市以后,打假被阿里巴巴提上日程,尤其是在双十一购物节天猫创下571亿的销售额天量后,阿里打假的压力也随之增大,继一周前发布《2014淘宝联合警方打假报告》等4份报告后,12月23日,阿里巴巴集团又向外界展示了线下线上打假成果,公开阿里的大数据打假模式。

尽管阿里如此卖力,但说实话,对类似打假的结果并不用抱太高期望。阿里是中国市值的互联公司、中国的电商平台不假,但与整个赝品泛滥的社会大环境相比,所谓电商平台终究还是个小环境,如果造假的源头、买假的人群不能被杜绝,仅仅作为中间环节的电商平台打假,只能是事倍功半。

在阿里的打假仪式上,阿里巴巴宣布与公安、质监、版署、知识产权局等政府相关行政执法部门共同成立知识产权保护工作小组,由陆兆禧担负组长,同时与公安、质监等部门联手建立知识产权保护体系。

声势看似很大,但由一个私营企业高管当组长的机构,在打假这样的社会工程中,其执行力必然有限,打假中,平台大佬陆兆禧无法指挥公安,也无法指挥质监,效率难以保障。到头来,只能看到电商平台在不断出手打假,赝品不断从各个角落钻到平台上,恶性循环,生生不息。就像希腊神话中的西西弗斯,把石头推上山,石头滚下来,再推,再滚下来,循环往复,西西弗斯的生命就在这样一件无效又无望的劳作当中慢慢消耗殆尽。

固然,社会大环境不是络赝品存在的理由,也不是电商平台推辞的借口,中国的电商企业理应承担起打假的应负,但不应将所有罪恶归咎于电商平台。相比互联企业,工商等打假职责部门更应对线下、线上假货的泛滥负起。

根据2013年《中国商标战略年度发展报告》,工商总局共查处商标侵权假冒案件8.31万件,查处络侵权案件300余件。如果按照的399件计算,占比约为0.48%。而2013年中国络购物市场交易范围占社会消费品总额的7.8%。这一数据能说明两个问题,其一执法部门对线上侵权案件还是查处得太少;其二,与电商贡献的GDP相比,线上售假的占比几可忽略不计,假货的大头还是下。

如果能够厘清,不是把日趋壮大的电商行业看作打击对象,而是当成打假的重要助力,则大有可能产生意想不到的积极成果。作为高科技企业,电商平台有完善的数据记录、严密的游戏规则、先进的技术手段,上购物平台其实比下购物平台在打假上更有先天优势,电子商务有可能成为打击假货更有效、更核心的手段。比如,电商企业多年积累的大数据技术向社会同享的话,就是一把打假的利剑,大数据技术之下,可以从假货轻松反向追踪制假者,结果就将如马云所说,赝品集团怕的是到淘宝去卖,很简单,阿里巴巴很快能查出谁在卖谁在生产,通过这些数据公安马上扑上去了。

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